El CTR orgánico en búsquedas con AI Overviews está subiendo por primera vez después de más de un año de caída sostenida. El dato, publicado esta semana por Search Engine Land, es el primer indicio de que la tendencia negativa podría estar tocando fondo — aunque es demasiado pronto para celebrar.
Hace apenas una semana cubrimos el dato de Seer Interactive que mostraba una caída del 61% en CTR para queries con AI Overviews. Este nuevo dato no contradice ese número — lo contextualiza. La pregunta ahora es si estamos ante una corrección del algoritmo, una adaptación de los usuarios, o simplemente una variación estadística.
Qué dice el dato exactamente
Search Engine Land reportó el jueves que el CTR orgánico en Google para búsquedas que muestran AI Overviews está subiendo, rompiendo una tendencia descendente que se mantuvo durante más de un año. El movimiento es incipiente — no es una recuperación total — pero es la primera inversión de tendencia documentada desde que los AI Overviews se expandieron masivamente en 2025.
Es importante distinguir dos cosas: el CTR puede subir mientras el volumen de clics totales sigue cayendo, si las impresiones caen más rápido que los clics. Y el CTR puede subir en promedio mientras algunos tipos de contenido siguen perdiendo clics. Los promedios ocultan mucha variación.
Tres hipótesis sobre por qué está subiendo
1. Google ajustó cómo muestra los AI Overviews
Google ha estado modificando continuamente el formato y la frecuencia de los AI Overviews desde su lanzamiento. Hay indicios de que está mostrándolos menos en ciertos tipos de queries — especialmente las más transaccionales — y reservándolos para consultas donde la respuesta generativa aporta valor claro. Menos AI Overviews en el total de búsquedas podría mejorar el CTR promedio del orgánico.
2. Los usuarios se están adaptando
Cuando los AI Overviews aparecieron masivamente, muchos usuarios simplemente los consumían y no hacían clic en nada. Con el tiempo, los usuarios que siguen llegando a Google para búsquedas que tienen AI Overview son los que tienen mayor intención de profundizar — lo que naturalmente eleva el CTR. Es un efecto de selección, no necesariamente una mejora estructural.
3. El contenido citado en AI Overviews genera clics
Los sitios que aparecen como fuentes dentro del AI Overview reciben un tipo de clic diferente — usuarios que quieren verificar o profundizar en lo que la IA dijo. Si más sitios están optimizando para aparecer dentro del AI Overview (y no solo debajo de él), el CTR promedio puede subir aunque el volumen de búsquedas sin clic aumente.
Qué implica esto para los medios
La señal más importante de este dato no es “el CTR está mejorando” — es que el ecosistema todavía está en movimiento. Los AI Overviews no son un factor estático que se instaló y ya no cambia. Google los sigue ajustando, los usuarios los siguen procesando, y los patrones de comportamiento siguen evolucionando.
Para los medios, esto refuerza la estrategia de no hacer cambios drásticos en base a datos de un solo período. Lo que funcionó para reducir la exposición a los AI Overviews hace seis meses puede no ser la respuesta correcta hoy. El monitoreo continuo del rendimiento por tipo de query — diferenciando las que tienen y no tienen AI Overview — sigue siendo la herramienta más importante.
Para entender cómo medir correctamente el impacto de los AI Overviews en tu sitio, podés ver nuestra guía de KPIs SEO que realmente importan en 2026. Y para ver el contexto completo de la caída del CTR, podés leer nuestra nota anterior sobre por qué los AI Overviews redujeron el CTR un 61%.
