Google va a informar en sus anuncios si la pieza fue creada o modificada con inteligencia artificial. La divulgación se extiende a Search, YouTube y Discover, y aparece en una sección de “cómo se hizo este anuncio” dentro de Mi Centro de Anuncios. Es una noticia de publicidad que tiene consecuencias directas sobre la confianza en las superficies donde viven los medios.
Qué cambia
Google incorpora una divulgación de uso de IA en los anuncios que se muestran en sus plataformas. El usuario va a poder consultar si el aviso que está viendo fue generado o retocado con herramientas de inteligencia artificial.
Es una medida de transparencia sobre la creatividad publicitaria, no sobre el contenido editorial. Pero llega a Discover, que para muchos medios de Argentina y de LATAM es una de las principales fuentes de tráfico, y donde el aviso convive con la nota en el mismo feed.
Por qué le toca a la redacción y no sólo al equipo comercial
La reacción natural es derivar esto a comercial y seguir. Vale la pena resistirla, por tres razones.
La primera es de contexto de marca. En Discover el lector no distingue con claridad dónde termina tu contenido y dónde empieza el inventario publicitario. Si el feed empieza a etiquetar piezas como generadas con IA, esa etiqueta tiñe el entorno completo, no sólo el aviso.
La segunda es de estándar. Cuando una plataforma del tamaño de Google normaliza declarar el uso de IA en publicidad, la pregunta que sigue —de los lectores, de los anunciantes, de las redacciones— es por qué el contenido editorial no declara lo mismo. Los medios que ya tienen una política escrita sobre uso de IA llegan parados; los que no, van a tener que improvisarla.
La tercera es de producto. Si tu operación usa IA para generar creatividades de contenido patrocinado o de branded content, esto te aplica de manera directa.
Lo que conviene tener resuelto
- Una política pública de uso de IA. Qué usás, para qué, y qué siempre pasa por una persona. No hace falta que sea larga: hace falta que exista y esté publicada.
- Firma y responsabilidad claras. Quién responde por cada pieza. Es la base de cualquier señal de confianza, y es lo que sostiene el trabajo de E-E-A-T.
- Criterio para branded content. Si el anunciante trae una pieza hecha con IA, definí de antemano si la publicás, cómo la etiquetás y bajo qué condiciones.
- Revisión del inventario en Discover. Mirá con qué convive tu contenido. Es un chequeo que casi nadie hace.
El punto que no hay que perder de vista
Google recuerda de forma consistente que no penaliza el contenido por estar hecho con IA: evalúa calidad y utilidad, sin importar cómo se produjo. Esta noticia no contradice eso. Lo que hace es mover el terreno de la penalización algorítmica al de la percepción del lector, que es más lento y más difícil de recuperar.
Sobre cómo trabajar contenido asistido por IA sin perder voz propia, escribimos antes en cómo agregarle un toque humano al contenido generado con IA.
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