Del rediseño de la portada de Google Images ya dimos cuenta la semana pasada. Queda lo que casi nadie mira: a veinticinco años del lanzamiento, el tráfico de imágenes sigue siendo el canal peor medido de cualquier redacción con archivo fotográfico propio. Y el más fácil de recuperar.
El canal que nadie mira
En la mayoría de las redacciones con las que trabajamos, el tráfico de imágenes es una línea que aparece en el informe y que nadie abre nunca. Se asume que es residual y se pasa a otra cosa.
Suele ser un error de medición más que de realidad. En Search Console, el tráfico de imágenes vive en un tipo de búsqueda separado: si mirás siempre el informe con el filtro por defecto, ese volumen directamente no aparece en tus números.
El primer movimiento útil no tiene nada que ver con el rediseño: entrá al informe de rendimiento, cambiá el tipo de búsqueda a Imagen y mirá la serie de los últimos dieciséis meses. Es información que ya tenés y probablemente nunca miraste.
Qué controla realmente tu presencia en imágenes
Vale aclarar algo que se confunde seguido: las preferencias de rastreo dirigidas a Googlebot-Image afectan a Google Imágenes, a Discover, a Google Video y a todas las funciones de búsqueda donde se muestran imágenes, logos y favicons. Bloquearlo tiene más alcance del que la mayoría supone.
Si en algún momento alguien puso una regla defensiva contra ese agente para “proteger” el archivo fotográfico, conviene revisarla: probablemente esté también recortando tu presencia en Discover, que es exactamente donde no querés perder terreno. Es el mismo tipo de revisión que planteamos en nuestra guía sobre web crawlers.
El chequeo corto para una redacción
- Texto alternativo real. No el nombre del archivo ni el epígrafe repetido. Qué se ve en la foto, descrito para alguien que no la ve.
- Contexto alrededor de la imagen. Google se apoya en el texto que la rodea. Una foto suelta en una galería sin texto tiene poco de dónde agarrarse.
- Peso y formato. Las fotos de archivo escaneadas suelen ser enormes. Afecta a la experiencia de página y al rastreo.
- Sitemap de imágenes. Si tenés archivo histórico valioso, ayuda a que se descubra.
- Metadatos de licencia. Si producís fotografía propia, el marcado de licencia permite que Google muestre esa información. Para un medio con fotógrafos en plantilla, es una señal de propiedad que conviene aprovechar.
- Créditos y autoría. Además del valor periodístico, sostiene la señal de contenido original.
Qué esperar del rediseño
Todavía no hay detalle público suficiente como para anticipar el impacto concreto en tráfico, y desconfiaríamos de cualquier lectura que prometa lo contrario. Lo razonable es tratar el anuncio como una señal de que Google sigue invirtiendo en la superficie, no como un evento que exija reaccionar hoy.
El movimiento sensato es el de siempre: tener el canal medido antes de que cambie, para poder comparar después. Si el rediseño mueve tus números y no tenés línea de base, no vas a poder saberlo.
Si querés que revisemos cómo está tu archivo fotográfico y qué tráfico te está dejando sobre la mesa, lo vemos en la consultoría SEO para medios digitales. El detalle completo está en nuestros servicios SEO.
