Un dato viene circulando y conviene mirarlo de frente: Google estaría enviando alrededor del 27,6% de sus clics a la web abierta, según reportes de terceros. Google, por su lado, dice que sus funciones de IA mandan miles de millones de clics. Las dos cosas pueden convivir, y para un medio la pregunta es qué hacer con eso.
Los dos números
Por un lado, análisis de la industria estiman que una porción cada vez menor de las búsquedas termina en un clic hacia un sitio externo; una cifra que circuló es ese 27,6%. Por el otro, el jefe de Búsqueda de Google afirmó que AI Mode y AI Overviews envían miles de millones de clics semanales a la web. Lo primero es medición de terceros; lo segundo es afirmación de parte. Ninguno es una verdad cerrada.
Por qué no se contradicen tanto
Un porcentaje que baja y un volumen absoluto que sube pueden pasar a la vez si el total de búsquedas crece. El problema para el medio no es la aritmética de Google: es que una proporción mayor de la intención se resuelve dentro del buscador, sin visitar la fuente.
Qué hacer con el dato
No entrar ni en el pánico ni en la negación. El trabajo es doble: pelear la visibilidad dentro de las nuevas superficies —AI Overviews, Top Stories, Discover— y, en paralelo, reducir la dependencia de Google construyendo canales propios: newsletter, app, lectores que vuelven solos. El clic orgánico ya no alcanza como única pata.
Cómo lo leemos
Tratamos ambos números como señales, no como sentencias. El de terceros porque tiene método pero también sesgo; el de Google porque es real pero interesado. La conclusión operativa no cambia: diversificar audiencia dejó de ser opcional.
Fuente: Search Engine Land y Search Engine Roundtable.
