Los sitios que publican mucho suelen republicar notas: contenido de agencias, notas de otras secciones, versiones adaptadas para otro país o piezas compartidas con otros sitios del mismo grupo. Si no se declara cuál es la versión principal, varias páginas con el mismo contenido compiten entre sí, y Google tiene que adivinar cuál mostrar. A veces elige la que no queremos.
En esta nota explicamos qué recomienda Google para el contenido sindicado, qué casos son los más habituales, cómo auditar la situación y qué errores evitar. La idea central es simple: decirle a Google de forma explícita cuál es la fuente original y dejar de competir contra nuestra propia nota.
Qué recomienda Google
Para contenido sindicado, la guía de Google sugiere que quien republica use la etiqueta rel=”canonical” apuntando a la nota original o, si no corresponde, que bloquee la indexación de su copia con noindex. Google puede elegir otra versión como canónica si las señales no son claras. Es importante recordar que rel=”canonical” es una sugerencia y no una orden: Google la tiene en cuenta junto con otras señales, como redirecciones, enlaces internos, sitemaps y el contenido mismo.
Esto significa que no alcanza con poner la etiqueta y olvidarse. Si el resto de las señales contradice la canónica declarada, Google puede ignorarla. Por eso conviene que todo apunte en la misma dirección: el sitemap debe listar la versión canónica, los enlaces internos deben llevar a ella y la etiqueta debe estar bien formada.
Casos habituales
- Nota propia republicada en otro sitio del grupo: canonical hacia la original. Así el sitio de origen conserva la visibilidad principal.
- Nota de agencia: noindex en la copia, o canonical a la fuente si ella lo acepta. Muchas agencias exigen un enlace de atribución o un acuerdo específico, así que conviene revisar las condiciones.
- Misma nota en dos secciones del sitio: una sola URL canónica, con la otra apuntando a ella. Lo ideal es evitar la duplicación de URL desde el diseño de la arquitectura.
- Versiones AMP o impresión: canonical a la versión estándar.
- Parámetros de seguimiento o de ordenamiento: la canónica debe apuntar a la URL limpia.
Cuándo conviene noindex y cuándo canonical
La elección depende del objetivo. Si queremos que la copia siga siendo accesible para los lectores pero que el posicionamiento se concentre en la original, el canonical es el camino natural, porque consolida señales en una sola URL. Si la copia no aporta nada al buscador y preferimos que no aparezca, noindex es más directo. Lo que no conviene es combinar ambos en la misma página, ya que envían mensajes contradictorios, ni bloquear la copia en robots.txt, porque entonces Google no puede ver la etiqueta y la señal se pierde. Esa diferencia entre bloquear el rastreo y bloquear la indexación la desarrollamos en nuestra nota sobre robots.txt y noindex.
Cómo auditarlo
- Buscar títulos duplicados en un rastreo del sitio. Los rastreadores permiten agrupar páginas por título o por contenido casi idéntico.
- Comparar el canonical declarado con el elegido por Google en la inspección de URL de Search Console. Si difieren, hay señales que se contradicen.
- Revisar que el canonical no apunte a una URL con redirección o error. Una canónica que redirige o devuelve un código distinto de 200 pierde fuerza.
- Verificar el sitemap: debe incluir solo las URL canónicas.
- Revisar los enlaces internos: si todos apuntan a una variante distinta de la canónica, conviene corregirlos.
Errores que vemos seguido
Uno muy frecuente es el canonical autorreferencial mal generado por una plantilla, que incluye parámetros o una versión http. Otro es el canonical hacia la portada o hacia una categoría en lugar de hacia la nota original, que Google suele ignorar o interpretar como error. También vemos sitios con dos plugins que agregan etiquetas canónicas distintas, y copias sindicadas con la canónica apuntando a sí mismas, lo que deja la duplicación sin resolver.
Cuando la nota republicada es de un tercero, otro error común es no tener un acuerdo claro de atribución. Conviene dejar por escrito qué versión debe posicionar y cómo se cita la fuente, para evitar discusiones y problemas de contenido duplicado.
Qué medir después de corregir
Tras ordenar las canónicas, seguimos tres indicadores en Search Console: la cantidad de páginas excluidas por “duplicada, el usuario no seleccionó una versión canónica” o “Google eligió una versión canónica distinta”, las impresiones de la versión original y la evolución de las páginas indexadas. Si todo funciona, la versión original gana consistencia y las copias dejan de aparecer en los resultados. El cambio no es inmediato: puede tardar semanas en reflejarse, según la frecuencia de rastreo del sitio.
Si además queremos entender cómo un nuevo contenido se integra en un ecosistema de páginas ya publicadas, vale la pena revisar la checklist del sitemap de noticias, donde se ve por qué las URL del archivo deben coincidir con las canónicas.
Cómo coordinar con otros equipos y sitios
La parte técnica es la más sencilla. Lo difícil suele ser la coordinación: quien republica a veces es otro equipo, otra empresa o un socio que controla su propio sitio. Por eso recomendamos acordar por escrito tres cosas: cuál es la URL original, cómo se declara la relación (canonical o noindex) y cuánto tarda en aplicarse. Un acuerdo claro evita que dos sitios del mismo grupo compitan entre sí por la misma consulta.
También conviene definir un responsable de revisar el cumplimiento cada cierto tiempo. Una revisión trimestral con un rastreo de ambos sitios alcanza para detectar copias sin canonical, cambios de plantilla que borraron la etiqueta o notas nuevas que se publican sin respetar el acuerdo. Cuanto antes se detecta una desviación, menos cuesta corregirla.
Preguntas frecuentes
¿Google siempre respeta el rel=canonical?
No. Es una señal y no una directiva. Si otras señales contradicen la canónica declarada, Google puede elegir otra.
¿Puedo usar canonical y noindex en la misma página?
No conviene. Son instrucciones contradictorias. Hay que elegir una según el objetivo.
¿Qué hago con las notas de agencia?
Lo habitual es noindex en la copia o canonical a la fuente si ella lo acepta, siempre respetando las condiciones del acuerdo.
