Un nuevo informe muestra que el tráfico orgánico cayó desde la expansión de AI Overviews, mientras Discover y las noticias en tiempo real crecen.
La expansión de AI Overviews dentro de Google Search está comenzando a modificar el flujo de tráfico hacia los medios digitales. Un nuevo informe basado en datos de Google Search Console muestra que los clics provenientes de búsquedas tradicionales están cayendo, mientras que otros canales como Google Discover y las noticias de última hora se vuelven cada vez más importantes para los publishers.
El análisis fue realizado por Define Media Group a partir de datos agregados de 64 sitios dentro de su red. Según el reporte, el tráfico orgánico proveniente de búsquedas cayó 42% desde que Google comenzó a expandir AI Overviews dentro de los resultados de búsqueda.
Cómo están cambiando los clics en Google Search
Antes de la llegada de AI Overviews, los sitios analizados recibían en promedio 1.7 mil millones de clics por trimestre desde Google Search entre el primer trimestre de 2023 y el primer trimestre de 2024.
Cuando Google empezó a introducir respuestas generadas por inteligencia artificial dentro de los resultados de búsqueda, el impacto fue inmediato.
El tráfico orgánico cayó aproximadamente 16% en una primera etapa y nunca volvió a recuperarse a los niveles previos. A medida que Google expandió AI Overviews durante 2025, la caída se aceleró.
Para el cuarto trimestre de 2025, los clics provenientes de búsquedas tradicionales estaban 42% por debajo del nivel previo a la aparición de estas respuestas generadas por IA.
Gran parte de estas pérdidas se concentran en contenidos informativos o evergreen, donde las respuestas generadas por inteligencia artificial pueden resolver la consulta directamente dentro del buscador.
Discover y las noticias de último momento ganan protagonismo
Mientras los clics desde búsqueda tradicional disminuyen, otros canales dentro del ecosistema de Google están creciendo.
El mismo informe muestra que el tráfico proveniente de noticias de último momento creció 103% entre noviembre de 2024 y comienzos de 2026 dentro del conjunto de sitios analizados.
Google Discover también aparece como un canal clave en este nuevo escenario.
El tráfico desde Discover creció 30% dentro del portfolio analizado, hasta el punto en que por primera vez Discover y la búsqueda web generan volúmenes de tráfico similares dentro del dataset.
En otras palabras, para muchos medios digitales Discover se está convirtiendo en uno de los principales motores de distribución.
Por qué las noticias se ven menos afectadas por AI Overviews
Uno de los factores que explica este comportamiento es que AI Overviews aparece con menos frecuencia en consultas relacionadas con noticias.
Según datos citados en el informe, estas respuestas generadas por IA aparecen en aproximadamente 15% de las búsquedas vinculadas a noticias, una frecuencia significativamente menor que en otras categorías como salud o ciencia.
En consultas relacionadas con eventos en desarrollo —conflictos internacionales, crisis políticas o noticias de último momento— Google suele mostrar el carrusel Top Stories, que enlaza directamente con artículos de medios.
Esto sugiere que Google todavía evita generar resúmenes automáticos en contextos donde la información cambia rápidamente y donde la precisión es crítica.
Qué significa esto para los medios digitales
Desde una perspectiva SEO para publishers, estos datos reflejan un cambio estructural en cómo se distribuye el tráfico desde Google.
Durante muchos años, una gran parte del crecimiento orgánico dependió de contenido evergreen optimizado para búsquedas informativas. Con la expansión de AI Overviews, parte de esas consultas pueden resolverse directamente dentro del buscador sin necesidad de hacer clic.
Al mismo tiempo, el tráfico asociado a contenido en tiempo real, cobertura de noticias y distribución a través de Discover parece estar ganando relevancia.
Para muchos medios digitales, entender cómo funciona Discover y cómo se distribuyen las noticias dentro del ecosistema de Google puede volverse cada vez más importante dentro de sus estrategias de crecimiento.
El escenario de búsqueda sigue evolucionando, y la forma en que los usuarios encuentran información en Google está cambiando junto con él.
