Google comenzó a implementar un nuevo filtro en Search Console que permite separar consultas de marca y no marca dentro del informe de rendimiento.
Google comenzó a desplegar una nueva funcionalidad dentro de Search Console que puede resultar especialmente útil para analizar el comportamiento del tráfico orgánico: un filtro que permite separar consultas de brand de consultas no asociadas a brand.
La funcionalidad había sido anunciada meses atrás, pero ahora empezó a activarse progresivamente para sitios elegibles dentro de la herramienta. A partir de este cambio, los usuarios podrán identificar con mayor facilidad qué parte del tráfico proviene de búsquedas relacionadas directamente con su marca y cuál llega a través de consultas genéricas.
Qué cambia con el nuevo filtro de consultas de marca
Hasta ahora, analizar consultas de marca dentro de Search Console era posible, pero requería un proceso manual. Muchos analistas SEO recurrían a filtros personalizados para excluir términos de marca o identificar patrones dentro de las queries.
Con el nuevo filtro, Google automatiza ese proceso.
Search Console ahora permite distinguir entre:
- búsquedas de marca, que incluyen el nombre del sitio o productos asociados
- búsquedas no relacionadas con la marca, que suelen representar descubrimiento orgánico
Google considera consultas de marca aquellas que incluyen el nombre del sitio o productos directamente asociados a él. Por ejemplo, una búsqueda que incluya un producto conocido del ecosistema de una empresa también puede clasificarse como branded.
Por qué esta diferencia es importante para el SEO
Separar el tráfico de marca del tráfico no relacionado con la marca permite entender mejor el rendimiento real de una estrategia SEO.
Las consultas de marca suelen estar vinculadas con usuarios que ya conocen el sitio o la empresa. En cambio, las consultas no branded reflejan con mayor claridad la capacidad de un sitio para aparecer en búsquedas genéricas y atraer nuevos usuarios.
Cuando analizamos proyectos SEO, muchas veces recomendamos observar estas dos métricas por separado. De lo contrario, el tráfico de marca puede ocultar oportunidades de crecimiento en consultas genéricas.
Cómo puede ayudar a medios digitales y publishers
Para medios digitales, esta funcionalidad puede aportar una visión más clara sobre el origen del tráfico.
En muchos casos, una parte significativa del tráfico proviene de usuarios que ya conocen la marca del medio. Sin embargo, el crecimiento orgánico suele depender de la capacidad de posicionar contenidos para consultas informativas o de actualidad.
Separar estas dos dimensiones permite evaluar con mayor precisión:
- qué contenido atrae audiencias nuevas
- qué parte del tráfico proviene del reconocimiento de marca
- cómo evoluciona el descubrimiento orgánico
Disponibilidad del nuevo filtro
Según lo informado por Google, el despliegue del filtro se realizará de forma gradual durante las próximas semanas.
La funcionalidad estará disponible únicamente para propiedades de nivel dominio o sitio completo, y no para rutas específicas o subdominios dentro de Search Console.
Esto significa que algunos usuarios podrían comenzar a verlo antes que otros dentro de la interfaz.
Un cambio pequeño que simplifica mucho el análisis
Aunque se trata de una actualización relativamente pequeña dentro de Search Console, el nuevo filtro puede facilitar significativamente el análisis del tráfico orgánico.
En lugar de construir filtros manuales para identificar consultas de marca, ahora será posible observar esa segmentación directamente desde los informes de rendimiento.
Para quienes trabajan analizando crecimiento orgánico, separar claramente entre tráfico de marca y tráfico no branded permite entender con mayor precisión cómo evoluciona la visibilidad de un sitio en Google.
