Los publishers que buscan destacarse saben que las estrategias básicas ya no son suficientes. Para competir en SERPs, es clave adoptar técnicas SEO avanzadas que potencien el tráfico orgánico y optimicen el rendimiento de los contenidos.
A continuación, les compartimos algunas de las estrategias más efectivas que los publishers están aplicando hoy.
1. Optimización para búsquedas de intención múltiple
Los usuarios no siempre buscan con una intención clara; pueden querer informarse, comprar o investigar al mismo tiempo. Por eso, los publishers están creando contenido que cubra todas estas intenciones en una sola página:
- Incluir tablas de comparación
- Preguntas frecuentes y
- Enlaces internos
- Utilizar encabezados claros (H2 y H3) para organizar la información según cada tipo de usuario. Por ejemplo, es posible combinar en un solo artículo una guía práctica con recomendaciones de productos relacionados, para capturar tanto a quienes buscan aprender como a quienes quieren comprar.
2. Implementación de contenido programático
La creación de contenido automatizado con datos estructurados está marcando tendencia. Con herramientas avanzadas, los publishers están generando miles de páginas optimizadas de manera eficiente, especialmente para temas recurrentes como pronósticos, rankings o directorios. Usar bases de datos actualizadas para generar contenido único y cuidar que cada página aporte valor al usuario y evite duplicaciones no solo ahorra tiempo, sino que también ayuda a posicionar en búsquedas de nicho o de larga cola.
3. Dominio de la búsqueda por voz
Con el aumento de dispositivos como asistentes de voz, los publishers están optimizando para consultas habladas: incluir palabras clave conversacionales y preguntas frecuentes; optimizar para snippets destacados, que suelen ser la fuente de respuestas para búsquedas por voz. Por ejemplo, una pregunta como “¿Cuál es el mejor horario para publicar en redes sociales?” puede responderse directamente en un snippet, ayudando a captar este tipo de tráfico.
4. Uso de datos estructurados y SEO técnico avanzado
Los datos estructurados son esenciales para destacarse en los resultados de búsqueda con rich snippets. Los publishers están implementando esquemas como artículos de noticias, reseñas y valoraciones, preguntas frecuentes. Además, están priorizando aspectos técnicos como la velocidad de carga, Core Web Vitals y la optimización de la indexación para asegurarse de que Google pueda rastrear sus páginas sin problemas.
5. Creación de contenido E-E-A-T (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza)
Los algoritmos de Google valoran cada vez más el contenido respaldado por expertos. Los publishers están colaborando con especialistas en diferentes áreas y destacando las credenciales de los autores para aumentar su autoridad. Incluir biografías detalladas de los autores, citar fuentes confiables y actualizadas, y mantener un diseño claro y profesional que inspire confianza son acciones clave.
6. Aprovechamiento de Google Discover
Google Discover es una herramienta poderosa para atraer tráfico orgánico. Los publishers están optimizando su contenido para esta plataforma mediante imágenes atractivas de alta calidad, títulos llamativos pero relevantes, y contenido fresco y actualizado constantemente.
7. Estrategias de contenido multimedia
El uso de videos, infografías y podcasts está ganando terreno en el SEO. Este tipo de contenido aumenta el tiempo de permanencia en las páginas y mejora la experiencia del usuario. Subir videos optimizados para YouTube y embeberlos en los artículos, así como incluir descripciones detalladas con palabras clave relevantes, es una excelente práctica.
Aplicar estas técnicas avanzadas no solo les permitirá destacar en los resultados de búsqueda, sino también ofrecer contenido de mayor valor para sus audiencias.
