Una encuesta dentro de la comunidad SEO muestra que muchos publishers evalúan bloquear el uso de su contenido en funciones de IA de Google.
La incorporación de inteligencia artificial dentro de Google Search está generando un debate cada vez más fuerte dentro del ecosistema SEO y de los medios digitales. Una encuesta reciente realizada dentro de la comunidad SEO muestra que un tercio de los profesionales consideraría bloquear el uso de su contenido en funciones generativas como AI Overviews o AI Mode.
La encuesta fue publicada por Barry Schwartz y recoge la opinión de más de 350 participantes dentro del sector SEO. El objetivo era entender cómo reaccionarían los sitios si Google ofreciera una opción para evitar que su contenido sea utilizado dentro de resultados generados por inteligencia artificial.
Qué dicen los resultados de la encuesta
Los resultados muestran que todavía no existe una posición unificada dentro de la industria.
Ante la pregunta “¿Bloquearías que Google utilice tu contenido en AI Overviews o AI Mode?”, las respuestas fueron las siguientes:
- 33.2% dijo que sí bloquearía el uso de su contenido
- 41.9% respondió que no lo bloquearía
- 24.9% dijo que aún no está seguro
Esto refleja que, aunque una parte significativa del ecosistema considera limitar el uso de su contenido en funciones generativas, la mayoría todavía prefiere mantener su presencia dentro del buscador.
Google analiza ofrecer mecanismos de exclusión
El debate surge después de que Google confirmara que está explorando mecanismos para que los sitios puedan optar por excluir su contenido de funciones generativas dentro de Search.
Estas funciones incluyen sistemas como AI Overviews o el nuevo AI Mode, que utilizan inteligencia artificial para generar respuestas dentro de la página de resultados.
Por el momento, Google no explicó cómo funcionaría exactamente ese mecanismo de exclusión ni qué nivel de control tendrían los sitios.
La decisión no es simple para publishers
Para muchos medios digitales y sitios de contenido, bloquear este tipo de funciones podría tener consecuencias importantes.
Por un lado, limitar el uso del contenido podría ayudar a evitar que los sistemas de IA generen respuestas completas utilizando información proveniente de artículos periodísticos.
Por otro lado, salir de estas funciones podría también reducir la visibilidad dentro del ecosistema de Google.
Este dilema refleja una tensión creciente entre plataformas tecnológicas y publishers, especialmente a medida que los sistemas generativos comienzan a integrarse dentro de la experiencia de búsqueda.
Los bloqueos a crawlers de IA ya están creciendo
El debate no es nuevo. De hecho, varios informes muestran que muchos sitios ya comenzaron a limitar el acceso de bots utilizados para entrenar modelos de inteligencia artificial.
Según datos recientes citados en la discusión, alrededor del 79% de los principales medios del Reino Unido y Estados Unidos ya bloquean al menos uno de los crawlers utilizados para entrenamiento de modelos de IA, como GPTBot, ClaudeBot o Google-Extended.
Esto sugiere que parte de la industria está empezando a tomar medidas para controlar cómo se utiliza su contenido dentro del ecosistema de inteligencia artificial.
Un escenario que los publishers tendrán que testear
Por ahora, Google todavía no lanzó una herramienta concreta para gestionar esta decisión. Pero si finalmente introduce un mecanismo de exclusión, muchos sitios probablemente comiencen a experimentar.
Desde una perspectiva SEO, lo más probable es que los publishers tengan que testear distintos escenarios para entender cómo afecta la visibilidad orgánica, el tráfico y la presencia dentro de nuevas interfaces de búsqueda basadas en inteligencia artificial.
La forma en que se implementen estos controles y cómo reaccionen los sitios podría definir una nueva etapa en la relación entre buscadores, inteligencia artificial y publishers.
