Google confirmó el 3 de abril que un error de logging en Google Search Console impidió el registro correcto de impresiones desde el 13 de mayo de 2025, afectando casi un año de datos. Las correcciones se están desplegando gradualmente en las próximas semanas.
Si en algún momento del último año te preguntaste por qué las impresiones de tu sitio parecían más bajas de lo esperado — o por qué había una discrepancia entre tu tráfico real y las impresiones reportadas — puede haber una explicación técnica concreta: los datos estaban mal registrados.
Qué pasó exactamente
El error afectó el sistema de logging que registra cuántas veces aparecen las URLs de un sitio en los resultados de Google. Las impresiones no desaparecieron — seguían ocurriendo en los resultados de búsqueda reales — pero el sistema que las registraba en Search Console no las estaba capturando correctamente.
Google anunció el problema en su informe de anomalías de datos el viernes 3 de abril y confirmó que las correcciones se irán aplicando en las próximas semanas. No se especificó si los datos históricos serán retroactivamente corregidos o si las correcciones aplican solo desde el momento del fix.
Por qué esto importa para el análisis SEO
Las impresiones en Search Console son uno de los KPIs más usados para medir la visibilidad orgánica de un sitio. Un error que afecta esa métrica durante casi un año tiene varias consecuencias prácticas:
Comparaciones year-over-year distorsionadas
Si estás comparando el desempeño de mayo 2025 a abril 2026 contra el período anterior, estás comparando datos con distintos niveles de precisión. Una caída de impresiones en ese período puede ser parcialmente un artefacto del error de logging, no necesariamente una pérdida real de visibilidad.
CTR artificialmente inflado
El CTR (Click Through Rate) se calcula dividiendo clics por impresiones. Si las impresiones estaban subregistradas pero los clics se registraban correctamente, el CTR reportado puede haber estado inflado durante este período. Ratios de CTR que parecían muy buenos pueden necesitar ser revisados a la baja.
Impacto en los reportes de clientes
Para agencias y consultoras que reportan impresiones como KPI de visibilidad orgánica, este error tiene consecuencias directas en cómo interpretar los datos del último año. Si reportaste “estabilidad en impresiones” durante este período, la realidad puede haber sido mejor — o peor — de lo que los datos mostraban.
Qué hacer con esta información
No uses impresiones como métrica de trending por ahora
Hasta que Google confirme que las correcciones se aplicaron y los datos son confiables, las impresiones no deberían usarse para comparaciones de tendencia. Enfocate en clics y posición promedio — métricas que no fueron afectadas por este error.
Revisá los dashboards que usan impresiones como input
Si tenés dashboards en Looker Studio, Google Sheets u otras herramientas que calculan métricas derivadas de impresiones (CTR, share of voice estimado, etc.), revisá si esos cálculos necesitan ser ajustados o contextualizados para el período afectado.
Informá a tus clientes o stakeholders
Si reportás métricas de Search Console a clientes o a equipos internos, este es el momento de comunicar proactivamente que los datos de impresiones del último año pueden no ser completamente precisos. Es mejor adelantarse a la pregunta que responderla después.
Esperá los datos corregidos antes de analizar el impacto del Core Update
El timing del anuncio es particularmente relevante: el error se informó mientras el Core Update de marzo 2026 estaba en rollout. Cualquier análisis de impresiones durante el período del update (27 de marzo – 8 de abril) debe ser tomado con precaución hasta que los datos sean corregidos.
La lección más importante
Este episodio refuerza algo que en SEO siempre es válido pero que a veces se olvida: ninguna herramienta de medición es perfecta. Search Console es la fuente más confiable que existe para datos de búsqueda orgánica en Google — y aún así tuvo un error de este calibre durante casi un año sin que la mayoría de los usuarios lo notara.
El análisis SEO siempre tiene que triangular entre múltiples fuentes: Search Console, GA4, herramientas de terceros como Semrush o Ahrefs. Ninguna sola cuenta la historia completa. Para saber qué KPIs priorizar y cómo construir un sistema de medición robusto, podés ver nuestra guía de KPIs SEO: qué medir y benchmarks reales en 2026.
