Google lleva meses testeando los perfiles de publisher mejorados en Discover — una funcionalidad que muestra información del medio, sus secciones y contenido reciente directamente en el feed, antes de que el usuario haga clic en ninguna nota. Johnny Herge publicó esta semana en Search Engine Land el análisis más completo hasta ahora sobre quién los tiene y por qué.
El análisis es relevante para cualquier medio digital que quiera mejorar su visibilidad en Discover — no solo para los que ya tienen el perfil activo. Los patrones de elegibilidad que emergen del análisis son señales claras de qué tienen en común los publishers que Google decidió mostrar con perfil mejorado.
Qué son los perfiles de publisher en Discover
Los perfiles de publisher mejorados son una capa adicional de información que Google muestra en el feed de Discover para ciertos medios. Cuando aparece el perfil, el usuario ve el logo del medio, una descripción breve, las secciones principales y las últimas notas publicadas — todo antes de hacer clic en nada. Es esencialmente una mini-página del medio dentro del feed de Discover.
La funcionalidad es invitation-only — Google decide qué publishers la reciben, no es algo que se activa manualmente. Pero los patrones de elegibilidad que emergen del análisis sugieren qué trabajar para aumentar las chances de recibirla.
Los patrones de elegibilidad que emergen
Autoridad temática concentrada
Los publishers con perfil activo tienden a tener cobertura profunda y consistente en áreas temáticas específicas — no son generalistas que publican un poco de todo. Google parece preferir medios que son la referencia para un tema o una audiencia específica sobre medios que cubren todo superficialmente.
Volumen y consistencia de publicación
Los publishers elegibles publican con alta frecuencia y de forma consistente — todos los días o varias veces por semana — sin gaps prolongados. Google necesita tener suficiente contenido reciente para mostrar en el perfil, y un publisher que publica esporádicamente no puede sostener esa presencia en el feed.
E-E-A-T fuerte y verificable
Los publishers con perfil tienen señales claras de autoridad y confianza: autoría identificable, información institucional completa, presencia en Wikipedia o en el Knowledge Graph de Google, y menciones en otras fuentes de autoridad. Son medios que Google puede verificar como entidades legítimas.
Imágenes de alta calidad en todas las notas
El perfil de publisher en Discover incluye imágenes de las notas recientes — lo que implica que todos los artículos del publisher elegible tienen imágenes de alta calidad (1200×628px mínimo). Los publishers que publican sin imágenes o con imágenes de baja resolución están automáticamente fuera de consideración.
Cómo prepararse para recibir la invitación
- Definir y profundizar la autoridad temática: elegir 2-3 áreas donde el medio quiere ser referencia y construir cobertura sistemática de esas áreas
- Mantener cadencia de publicación alta y consistente: publicar todos los días o al menos 5 días a la semana sin gaps prolongados
- Completar la presencia institucional: página “Quiénes somos” completa, información de contacto visible, presencia en Wikipedia si aplica
- Asegurar imágenes de alta calidad en cada nota: 1200×628px mínimo, originales o de alta calidad, relevantes para el contenido
- Implementar schema NewsArticle completo: con autor, fecha, organización y sección
Para entender cómo optimizar la presencia en Discover más allá del perfil de publisher, podés leer nuestra guía completa sobre cómo optimizar tu medio para Google Discover en 2026. Y para trabajar la estrategia de Discover de tu medio, podés conocer nuestra consultoría SEO para medios digitales.
