Cuando Google deja de indexar tus páginas, el tráfico puede desaparecer en cuestión de días. Mikael Araújo documentó esta semana en Search Engine Land el proceso que siguió para diagnosticar y revertir una caída de tráfico severa después de una migración de sitio que salió mal.
Para los medios digitales, una migración mal ejecutada es uno de los riesgos más serios que existe — y también uno de los más comunes. Cambios de CMS, rediseños, migraciones de HTTP a HTTPS, cambios de dominio o de estructura de URLs pueden destruir meses de trabajo SEO si no se ejecutan correctamente.
Las señales de que algo salió mal
El caso documentado por Araújo siguió un patrón clásico: la migración se ejecutó, todo parecía funcionar técnicamente, y entonces — días o semanas después — el tráfico empezó a caer. Las señales que identificó como indicadores tempranos de problema:
- Caída en impresiones en Search Console sin cambio en posiciones — señal de que menos páginas están siendo indexadas
- Aumento en el número de páginas con estado “Descubierta – no indexada” en el reporte de Páginas de Search Console
- Reducción en el número de URLs en el sitemap indexadas vs enviadas
- Caída en el tráfico de páginas específicas que antes rankeaban bien
El proceso de diagnóstico
El diagnóstico empezó por Search Console — específicamente el reporte de Páginas, que muestra por qué Google no está indexando ciertas URLs. Los estados más comunes en migraciones problemáticas son “Redireccionamiento” (cuando las redirecciones están mal configuradas), “Página con redireccionamiento” (canonical o redirect apuntando a la URL incorrecta), y “Excluida por etiqueta noindex” (cuando el noindex quedó activo en producción por error).
Los errores más comunes en migraciones
- Redirecciones 302 en vez de 301: las redirecciones temporales no transfieren el link equity. Todas las redirecciones de migración deben ser 301 permanentes.
- Noindex activado en staging que quedó en producción: el error más catastrófico y más común. La configuración de entorno de desarrollo tiene noindex para no indexar el sitio de prueba, y se olvidaron de desactivarlo antes de lanzar.
- Canonical apuntando a URLs incorrectas: después de una migración, los canonicals pueden quedar apuntando a las URLs antiguas o a versiones incorrectas.
- Cambio de estructura de URLs sin redirecciones: si las URLs cambian y no hay redirecciones, Google pierde todo el historial de autoridad de las páginas antiguas.
Para medios digitales que están planeando una migración o que ya experimentaron una caída de tráfico post-migración, podés ver nuestra guía completa en migración de sitio web sin perder SEO: checklist 2026. Y si necesitás acompañamiento en una migración, podés conocer nuestra consultoría SEO para medios digitales.
