Google empezó a desplegar google.com/goto como URL intermedia en los resultados de búsqueda: el clic ya no va directo a tu sitio, pasa primero por un redirect del lado del servidor.
Qué es
Venía en pruebas desde julio y ahora se está viendo de forma más amplia. En vez de enlaces del lado del cliente que apuntan directo al destino, Google sirve URLs del tipo google.com/goto que redirigen. La diferencia con esquemas anteriores es que estos enlaces no se pueden decodificar mirándolos: para saber a dónde van hay que seguir efectivamente la redirección. La lectura del sector es que se trata de una medida antiscraping, en un contexto donde Google viene litigando contra herramientas que raspan sus resultados y donde las empresas de IA hacen lo mismo a escala.
Qué le pasa a tu medición
Un salto extra entre la SERP y tu página es un lugar más donde se puede perder el referrer, sumarse latencia o romperse un parámetro de campaña. No es automático que ocurra, pero es exactamente donde hay que mirar. Para las herramientas de rank tracking el efecto es más directo: reconstruir un resultado se vuelve más caro y más lento, y eso se va a notar en la cobertura y la frecuencia de los datos de terceros que muchos equipos miran todos los días.
Qué revisar
Compará el tráfico que tu analítica atribuye a búsqueda orgánica contra los clics que informa Search Console en el mismo período: un desfasaje que se abre en las últimas semanas es la señal a seguir. Si usás parámetros propios para atribuir campañas o secciones, verificá que sobrevivan al salto. Y si tomás decisiones con datos de rank trackers, conviene anticipar que su cobertura puede volverse menos estable de lo que viene siendo.
