John Mueller escribió el 10 de septiembre en Reddit una frase que vale más que varios reportes de industria: “las páginas de resultados tienen hoy muchísimas formas de interacción, así que la vieja ‘posición 1 a 10’ es difícil de mapear, o de volver útil para los dueños de sitios”.
No es una filtración ni una lectura de un tercero. Es Google diciendo, por escrito y en nombre del equipo de Search Console, que la métrica que sostuvo dos décadas de reportes de SEO dejó de describir la realidad de la SERP.
Qué dijo exactamente
El intercambio arrancó por una pregunta técnica: cómo se cuentan las impresiones de las apariciones en IA generativa dentro de Search Console. Mueller remitió a la documentación oficial —el documento de impresiones, posición y clics, que él mismo describió como “gigante a esta altura”— y después agregó el matiz que importa:
“La posición para estos casos es difícil de hacer de una manera que resulte útil, así que por ahora la trackeamos como hacemos con muchas funciones de búsqueda: como bloque. Y no está separada en el reporte de rendimiento de Gen-AI.”
Cerró pidiendo feedback abierto: “Si alguno tiene ideas sobre qué sería útil en términos de trackear posición, me encantaría escucharlas y discutirlas con el equipo.”
Por qué la posición promedio dejó de significar algo
La documentación de Google ya lo explicaba antes de este comentario, aunque pocos equipos la leen completa. La posición se calcula de arriba hacia abajo sobre el lado principal de la página, y cada elemento ocupa una sola posición, tenga un enlace o cuarenta. Un panel de conocimiento con quince enlaces a un medio cuenta como una posición. Un carrusel, igual.
A eso se suma que los elementos sin enlaces externos —los carruseles que sólo disparan búsquedas refinadas dentro de Google— directamente no ocupan posición. Es decir: pueden empujar el contenido de un medio media pantalla hacia abajo sin que eso se refleje en un solo punto de la métrica.
Sumemos ahora lo que hay hoy arriba de un resultado orgánico en una consulta informativa típica: AI Overview con sus citas, fragmento destacado, People Also Ask, a veces un carrusel de noticias, a veces módulos verticales. La posición promedio 4,2 de un medio puede corresponder a un enlace que el lector nunca ve sin scrollear dos pantallas.
Qué implica para un medio digital
Tres consecuencias concretas para las redacciones con las que trabajamos.
La primera es de reporting interno. Si el tablero que llega a dirección tiene “posición promedio” como indicador de salud del SEO, ese tablero está midiendo un promedio de cosas incomparables entre sí. Conviene reemplazarlo, o al menos acompañarlo, por métricas que sí describan el negocio: clics por sección, CTR por tipo de consulta, y la evolución de impresiones separada de la de clics. Cuando las impresiones suben y los clics no, la posición promedio suele quedarse quieta y esconder exactamente el problema que hay que mostrar.
La segunda es de expectativa. Google acaba de decir que las apariciones en IA generativa se cuentan como bloque, sin posición desagregada. Cualquier herramienta de terceros que ofrezca una “posición en AI Overviews” está estimando con su propio método, no leyendo un dato de Google. Es información que puede servir, pero no es equivalente y conviene etiquetarla así en los informes que ve un cliente o un directorio.
La tercera es de oportunidad. Mueller pidió propuestas de forma explícita. Los medios son, junto con el e-commerce, el tipo de sitio con más superficie afectada por la fragmentación de la SERP. Hay margen real para que las redacciones de la región hagan llegar qué necesitarían medir —posición absoluta en píxeles, visibilidad por encima del pliegue, separación de bloque por tipo de feature— en un momento en que el equipo de Search Console dice estar escuchando.
Qué recomendamos mirar en su lugar
Para las cuentas de medios que acompañamos venimos moviendo el foco a cuatro indicadores que sobreviven a la fragmentación:
- Clics por artículo en las primeras 48 horas, que es donde una nota de actualidad se juega el tráfico.
- Relación impresiones/clics por tipo de consulta, separando marca de genérica. La caída de CTR en consultas genéricas informativas es hoy la señal más temprana de que un AI Overview se comió la respuesta.
- Participación de Discover y News sobre el total, porque se comportan distinto a la búsqueda y conviene no promediarlos con ella.
- Posición absoluta medida en la SERP real, con captura, para las veinte consultas que más importan. Es trabajo manual, pero es el único dato que describe lo que ve un lector.
Nada de esto es nuevo como práctica. Lo nuevo es que ahora hay una cita oficial de Google para justificar el cambio de tablero ante quien firma el presupuesto.
Fuente: Search Engine Roundtable, 10 de septiembre de 2026. Documentación de Google: Qué son las impresiones, la posición y los clics.
