Desde el 1 de junio de 2026, Google Ads eliminó el acceso a datos de performance de corto plazo con más de 37 meses de antigüedad. Los datos horarios, diarios y semanales ya no están disponibles para períodos anteriores a ese umbral — aunque los datos mensuales, trimestrales y anuales siguen disponibles por hasta 11 años.
Google había notificado el cambio con semanas de anticipación. Sin embargo, muchos equipos SEO y SEM que trabajan con análisis históricos profundos — especialmente los que hacen benchmarking estacional o análisis de impacto de updates — pueden verse afectados si no exportaron los datos antes de la fecha límite.
Qué datos desaparecieron exactamente
- Datos horarios: reportes de performance a nivel hora del día — útiles para entender patrones de tráfico intradiarios y para ajustar pujas automáticas
- Datos diarios: reportes de performance a nivel día para períodos de más de 37 meses atrás — los más usados para análisis comparativos YoY
- Datos semanales: el mismo límite de 37 meses aplica a los reportes semanales
Los datos mensuales, trimestrales y anuales no se ven afectados — siguen disponibles por hasta 11 años. Para la mayoría de los análisis de tendencias de largo plazo, estos datos son suficientes.
El impacto para equipos SEO y SEM
El impacto más directo es para los equipos que usan datos históricos granulares para benchmarking estacional — comparar el performance de una campaña en, por ejemplo, diciembre de este año contra diciembre de 2022 a nivel diario ya no es posible directamente desde la interfaz de Google Ads.
Para los equipos SEO que integran datos de Ads en sus análisis de visibilidad integrada, la lección es clara: los datos históricos de plataformas de terceros como Google Ads tienen fecha de vencimiento. Exportar y almacenar datos críticos de forma regular — en BigQuery, Google Sheets, o cualquier sistema de BI propio — es una práctica que este cambio vuelve obligatoria.
Para entender cómo construir un sistema de reporting SEO que no dependa exclusivamente de las plataformas de Google, podés leer nuestra nota sobre cómo enfocar el SEO reporting en lo que importa. Y si querés trabajar tu estrategia SEO y SEM de forma integrada, podés conocer nuestra consultoría SEO.
