Qué anunció Google
El 15 de octubre Google actualizó cómo muestra los enlaces dentro de AI Mode y AI Overviews. El anuncio es oficial: lo comunicó Nick Fox, vicepresidente de Search, y lo recogieron Search Engine Roundtable y Search Engine Land. Según lo informado, los cambios son estos:
- Más enlaces dentro del texto de las respuestas, con más frecuencia y más arriba.
- Una sección superior que destaca una o dos fuentes cuando pocos sitios oficiales cubren una tarea o un dato puntual.
- Carruseles de notas para consultas de actualidad, con un despliegue más amplio por países, idiomas y tipos de consulta. Estos carruseles destacan las fuentes preferidas.
- Miniaturas en las notas relacionadas, para que el bloque sea más clickeable.
- En algunos videos de AI Mode, el nombre del creador abre su perfil de Search y no su sitio. Está en prueba.
Google también informó que el uso de Preferred Sources (fuentes preferidas) creció siete veces en lo que va del año.
Qué todavía no sabemos
Google no mostró cifras de clics. Los reportes de rendimiento de IA en Search Console no desglosan los clics que llegan desde estas funciones, y Google dijo que sumará más métricas con el tiempo. Que haya más enlaces no garantiza más visitas: esa lectura, y también el escepticismo de Barry Schwartz sobre el efecto real en el tráfico, son interpretaciones y no datos confirmados.
Un dato más, que no es anuncio de Google: Barry Schwartz en Search Engine Roundtable reporta lo que parece una prueba, detectada por Damien Andell, de un botón «Source preferences» en la barra de citas de AI Mode para agregar o quitar fuentes preferidas. Google no dio ninguna declaración y el propio Schwartz no pudo verlo. Lo tomamos como señal, no como función confirmada.
Qué conviene hacer en un medio
- Pedirle a la audiencia que nos elija. Los carruseles priorizan fuentes preferidas, así que vale la pena sumar en la home, los newsletters y las redes un llamado para agregar al medio como fuente preferida en Google.
- Cuidar la imagen de cada nota. Si las miniaturas ganan lugar, una imagen grande, nítida y sin texto superpuesto pasa a ser parte del título. También ayuda a Discover.
- Escribir para ser la fuente que Google destaca. En consultas de dato puntual, la sección superior favorece a quien responde primero y con claridad: una nota con la respuesta arriba, fecha de actualización visible y autoría clara.
- Anotar la fecha del cambio. Si el tráfico desde Search o Discover se mueve en las próximas semanas, conviene tener marcado este anuncio para no atribuir a otra causa lo que podría ser un cambio de interfaz.
Mientras Google no publique datos de clics, la medición va a depender de cruzar Search Console, los referidos y el comportamiento de las notas con actualidad. Seguimos esto de cerca y vamos a contar si aparecen métricas oficiales.
