Google confirmó que el spam update de septiembre terminó
Google informó que el spam update de septiembre de 2026 completó su despliegue el 8 de octubre. Había arrancado el 24 de septiembre, así que duró alrededor de dos semanas, mucho más que los últimos spam updates, que se resolvieron en un par de días. Con el rollout cerrado, un medio ya puede mirar el período completo. Conviene separar antes lo que dijo Google de lo que son lecturas de terceros.
Qué es oficial
Según lo que comunicó Google, el update se aplicó a todos los idiomas y ubicaciones y lo describió como un spam update normal. Apunta a sitios que incumplen sus políticas de spam y no apunta a link spam. Google no anunció cambios de políticas junto con el update y tampoco precisó qué porcentaje de consultas afectó. También advirtió que la recuperación puede llevar varios meses y que habrá actualizaciones periódicas de estos sistemas.
Ya contamos el lanzamiento en nuestra nota sobre el inicio del update y la evolución en la nota sobre la segunda ola.
Qué no es oficial
Que el impacto haya sido fuerte es una lectura de analistas del sector que siguieron la volatilidad, no un dato de Google. Los trackers de terceros miden movimientos de resultados, pero no pueden aislar la causa: durante dos semanas pudo haber otros cambios en paralelo. Lo mismo vale para los reportes de consultores sobre un aumento de acciones manuales: son observaciones de foros y casos puntuales, y Google no confirmó un aumento ni lo vinculó con este update.
Qué revisar ahora en un medio
Una revisión ordenada evita tocar cosas que no hacía falta tocar. Proponemos este recorrido:
- Comparar en Search Console el período del 24 de septiembre al 8 de octubre contra las dos semanas anteriores, por sección y por tipo de página y no solo en el total del sitio. Una caída general puede esconder que el problema está en una sola área.
- Mirar el informe de acciones manuales. Si no hay avisos, una caída de tráfico no es una sanción manual.
- Revisar las áreas de mayor riesgo frente a las políticas de spam de Google: contenido generado a escala, contenido de terceros alojado en el dominio, dominios vencidos reutilizados y páginas de archivo o etiquetas sin valor propio.
- Anotar cada cambio con su fecha. Si se corrige algo, el registro permite leer después qué efecto tuvo. Cambiar todo a la vez borra esa posibilidad.
- Esperar unos días antes de sacar conclusiones, porque los números todavía pueden moverse al asentarse el despliegue.
Qué esperar de acá en adelante
Si el medio no tiene secciones con los problemas descritos, probablemente no haya nada que corregir, y una caída puntual puede tener otras causas, como estacionalidad, cambios en Discover o en la forma en que se muestran las respuestas con IA. Si hubo impacto y se encuentra una causa, la recuperación no es inmediata: Google fue claro en que sus sistemas pueden necesitar meses para reflejar mejoras.
Trabajamos con medios en este tipo de diagnóstico: separamos señales oficiales de ruido, armamos un plan de acciones priorizado y revisamos después qué pasó con lo que se implementó. Si querés ver cómo lo hacemos, está en nuestra consultoría SEO para medios digitales.
