El canonical es una pista, no una orden
Cuando un sitio declara una URL canónica con rel="canonical", le está dando a Google una indicación. Google la toma junto con otras señales y decide cuál de las URLs duplicadas o muy parecidas muestra en los resultados. Si las señales se contradicen, puede elegir una distinta. Search Engine Land publicó una guía sobre canonicalización que explica ese mecanismo; acá lo bajamos a casos concretos.
Dónde se generan duplicados
- Parámetros de campañas y redes (
utm_,fbclid) que generan URLs distintas para la misma nota. - Versiones con y sin
www, conhttpyhttps, o con y sin barra final. - La misma nota accesible desde varias secciones o rutas.
- Notas republicadas o sindicadas en otros sitios, o notas que el propio sitio duplica entre ediciones.
- Páginas de etiquetas, autores y paginaciones que repiten fragmentos de las notas.
- Versiones de impresión o de vista simplificada.
Las señales que tienen que coincidir
Para que Google respete la URL elegida, conviene que todas apunten al mismo lugar: el rel canonical, las redirecciones 301, la URL que figura en el sitemap, los enlaces internos y la versión segura del sitio. Una nota con canonical hacia la versión A, pero enlazada internamente y listada en el sitemap con la versión B, deja a Google sin una respuesta clara.
Cómo auditarlo
- En Search Console, abrir el informe de páginas y buscar el estado «Duplicada: Google eligió una versión canónica distinta a la del usuario». Es la lista de casos donde la elección de Google no coincidió con la nuestra.
- Con la inspección de URL, comparar la canónica declarada por el usuario con la canónica seleccionada por Google en las notas más importantes.
- Revisar que el sitemap solo incluya URLs canónicas y que los enlaces internos no usen variantes con parámetros.
- Verificar que cada canonical sea absoluto, apunte a una página que responde 200 y no esté bloqueada por robots.txt.
- En contenido sindicado, acordar con el otro sitio un canonical hacia la nota original, o al menos un enlace claro de atribución.
Qué hacer cuando Google insiste con otra URL
Si después de alinear las señales Google mantiene su elección, conviene preguntarse si las dos versiones son realmente equivalentes. Muchas veces la diferencia está en el contenido: una versión más completa o más actualizada tiende a imponerse. Corregir la causa es más efectivo que repetir la declaración del canonical.
