Qué pasó y qué confirmó OpenAI
Entre el 8 y el 15 de octubre de 2026, los enlaces de ChatGPT dejaron de llevar el parámetro utm_source=chatgpt.com, que OpenAI había introducido en junio. Search Engine Land informó que OpenAI reconoció que se trataba de un bug conocido y que el arreglo empezó a desplegarse el 15 de octubre. Ese mismo día, los clics etiquetados se recuperaron a entre el 95 % y el 100 % de los niveles de la semana anterior a la misma hora.
El problema lo detectó Cedric Huesler, de Adobe, y no es un dato de Google. En su revisión de unas 500 páginas, las visitas de ChatGPT cayeron cerca de 31.000 por día y el tráfico directo subió cerca de 26.000 por día, comparando el 9 al 13 de octubre con la semana previa. Es un análisis de una sola muestra, útil como orden de magnitud y no como referencia para cualquier sitio.
Por qué importa a un medio
Las notas que las respuestas de IA citan reciben visitas de lectores que ya vieron un resumen y llegan con intención. Durante esos días, parte de esa audiencia se mezcló con el tráfico directo y se perdió la señal de qué contenido estaba siendo citado. Si los reportes de octubre se leen sin contexto, el salto del directo y la caída de ChatGPT pueden interpretarse como un cambio de comportamiento de la audiencia cuando fue una falla de medición.
Cómo revisarlo en GA4
- Anotar el período 8 al 15 de octubre. Dejar registrada la ventana en la propiedad y en los reportes internos, para que nadie compare octubre con otros meses sin saber que hubo una falla de medición.
- Comparar contra la semana anterior. Mirar fuente y medio de ChatGPT, y el tráfico directo en notas específicas, entre el 2 y el 7 de octubre, entre el 8 y el 15, y después del 15. Un directo que sube en notas profundas sin newsletter ni campaña detrás y vuelve a bajar tras el arreglo es la huella del bug.
- Mantener un grupo de canales propio para IA. En la configuración de grupos de canales, crear un canal que agrupe las fuentes conocidas de asistentes de IA. Un punto de partida es una expresión regular sobre la fuente, por ejemplo
chatgpt\.com|openai|perplexity|gemini\.google|copilot\.microsoft|claude\.ai, que se ajusta con lo que aparece en cada propiedad. - Cruzar con los logs del servidor. Los logs conservan el referrer original aunque la analítica lo pierda y permiten confirmar los orígenes de esos días.
Qué no hacer
No conviene cambiar el modelo de atribución por un bug que ya se corrigió, ni convertir el aumento del directo en una cifra de visitas de IA. Cualquier reconstrucción de esos días es una estimación y hay que presentarla así en los reportes: como un rango, con el método explicado. Search Engine Land recomienda anotar la ventana y seguir usando UTM, porque el referrer sigue faltando en buena parte de los clics de ChatGPT.
Si OpenAI publica más detalles sobre la causa o cambia otra vez el comportamiento de los enlaces, actualizamos el método.
