Google pasó de representar el 35,11% del tráfico web global al 30,53% en apenas 10 meses. Casi cinco puntos porcentuales menos. La narrativa instalada es que la inteligencia artificial — ChatGPT, Perplexity, los AI Overviews — está comiendo el tráfico de Google. Los datos dicen algo diferente.
Según datos compartidos por Tim Soulo y amplificados esta semana en la comunidad SEO, el desglose de a dónde fue ese tráfico es el siguiente:
- AI search: creció de 0,22% a 0,26% — apenas +0,04 puntos porcentuales
- Redes sociales: crecieron de 7,67% a 8,24% — +0,6 puntos porcentuales
- Paid search: creció de 13,99% a más de 17% — casi +3 puntos porcentuales
La IA no explica la caída de Google. Lo que sí la explica es el crecimiento sostenido del paid search y las redes sociales como canales de descubrimiento.
Por qué esto importa para los equipos SEO
Durante los últimos dos años, buena parte de la conversación SEO giró en torno a la amenaza existencial de la IA: que los AI Overviews iban a destruir el tráfico orgánico, que ChatGPT iba a reemplazar a Google, que el SEO tradicional tenía los días contados. Los datos reales de tráfico global no confirman esa narrativa — al menos no todavía.
Lo que sí confirman es algo que muchos equipos SEO subestiman: el paid search está creciendo a una velocidad mucho mayor que la IA. Cada punto porcentual que gana el paid es un punto que el orgánico tiene que pelear con más presupuesto en el otro lado. Google está monetizando más agresivamente su espacio de resultados, y eso tiene un impacto directo en el CTR orgánico independientemente de los AI Overviews.
El crecimiento de las redes sociales como buscador
El otro dato relevante es el de las redes sociales, que crecieron 0,6 puntos porcentuales — 15 veces más que la IA search. TikTok, Instagram y YouTube están capturando búsquedas que antes iban a Google, especialmente en categorías como gastronomía, viajes, moda y entretenimiento.
Para los medios digitales esto tiene una implicación directa: si la audiencia joven empieza su búsqueda en TikTok o Instagram en lugar de Google, el SEO tradicional captura cada vez menos de ese tráfico potencial. La estrategia de búsqueda tiene que expandirse hacia donde está la audiencia. Podés ver cómo encarar eso en nuestra nota sobre por qué el SEO de un medio ya no puede depender solo de Google.
La IA search: pequeña pero con trayectoria
Que la IA search haya crecido solo 0,04 puntos porcentuales no significa que sea irrelevante — significa que todavía no tuvo el impacto masivo que se anticipaba. Pero la trayectoria importa: está creciendo, y los modelos de uso de ChatGPT y Perplexity para búsquedas informacionales siguen expandiéndose.
El escenario más probable no es que la IA reemplace a Google de golpe, sino que siga tomando cuota de forma gradual en categorías específicas — especialmente consultas informacionales donde una respuesta directa es suficiente. Eso impacta más a los medios y a los sitios de contenido informativo que a los ecommerces o los sitios de servicios locales.
Qué implica esto para la estrategia SEO
El dato de hoy recalibra las prioridades. Si el paid search está comiendo casi 3 puntos de share mientras la IA come 0,04, las defensas más urgentes no son necesariamente las de GEO o la optimización para AI Overviews — son las de defender el CTR orgánico frente al avance del paid en las SERPs.
- Keywords transaccionales: cada vez más dominadas por anuncios, especialmente en mobile. El orgánico necesita rankear en posiciones muy altas para competir.
- Branded search: proteger el posicionamiento de marca propio es crítico — si el usuario busca tu marca y ve primero un anuncio de un competidor, perdés ese clic.
- Contenido informacional de alta calidad: el territorio donde el orgánico todavía tiene ventaja clara sobre el paid y donde la IA no reemplaza del todo la lectura profunda.
La narrativa del “SEO vs IA” es seductora pero distorsiona el diagnóstico. Los datos de hoy muestran que el mayor competidor del tráfico orgánico no es ChatGPT — es Google Ads. Para entender cómo medir estas tendencias con los KPIs correctos, podés ver nuestra guía de KPIs SEO que realmente importan en 2026.
