Un análisis reciente de Seer Interactive reveló que las tasas de clics (CTR) orgánicas y pagas en Google han alcanzado mínimos históricos. Las AI Overviews de Google contribuyen a esta disminución en las CTR orgánicas, mientras que las CTR pagas han disminuido independientemente de la presencia de estas vistas previas.
Para consultas donde aparecen las AI Overviews, el CTR orgánico cayó de 1,41% a 0,64% en comparación interanual. Sin embargo, en ausencia de estas vistas previas, el CTR orgánico aumentó.
Caída del CTR orgánico
Para las consultas en las que aparecieron las AI Overviews, el CTR orgánico cayó drásticamente, pasando del 1,41% al 0,64% en comparación interanual. Sin embargo, cuando las AI Overviews no estuvieron presentes, el CTR orgánico en realidad aumentó.
Disminución del CTR en anuncios pagados
El CTR de los anuncios pagados disminuyó interanualmente, independientemente de la presencia de las AI Overviews.
Marcas dentro de AI Overviews ven beneficios
A pesar de la caída general del CTR, las marcas que aparecen dentro de las AI Overviews han visto mejoras en sus tasas de clics. Según el estudio:
- El CTR pagado aumentó del 7,89% al 11%.
- El CTR orgánico subió del 0,74% al 1,02%.
Esto sugiere que la visibilidad dentro de las AI Overviews puede ofrecer una ventaja competitiva para algunas marcas, mientras que las demás ven una reducción en el tráfico.
¿Cómo impacta esto en el tráfico web?
Con la caída del CTR orgánico y pago, los propietarios de sitios web y anunciantes deben replantear sus estrategias para adaptarse a estos cambios. Google afirma que AI Overviews están diseñadas para mejorar la experiencia del usuario, pero los datos muestran que estas afectan la cantidad de clics que reciben los sitios web.
Para minimizar el impacto, las empresas deben analizar su rendimiento en términos de palabras clave y visibilidad en las búsquedas. Evaluar cómo las AI Overviews afectan su tráfico y ajustar su estrategia SEO y SEM será clave para mantenerse competitivos.
La introducción de AI Overviews está transformando el panorama del tráfico orgánico y pago en Google. Mientras que algunas marcas se benefician con mayor visibilidad, otras enfrentan una disminución en sus clics. Adaptarse a estos cambios será fundamental para seguir atrayendo tráfico y optimizando las estrategias de búsqueda en el futuro.
