Antes de comenzar a meternos en el impacto del SEO frente al COVID-19, como siempre tenemos que analizar qué ocurrió en Google. Y no, en 2020 ya no nos llama la atención que el gran buscador opte por tomar contenido de donde pueda y mostrarnos esa información de una forma hermosa:
Pantallazo en SERPs
Lo primero que podemos ver es cómo las posibilidades de ranking que tienen los medios actualmente son, en la mayoría de los casos, apenas 3 lugares del carrusel a primera vista:
Veamos también en Desktop pero, en este caso la data es la misma, fijate:
esto también ocurre para otras búsquedas: “coronavirus”, “coronavirus + [ubicación]”
Alerta de Google sobre el COVID-19
Google opta por contar con sus propios recursos la información sanitaria del COVID-19, y aquí viene la consulta: “Yael, hago la nota detallando información de la enfermedad del coronavirus?”, y… si sos un medio digital, yo te diría que sí, esta nota tiene que ESTAR. Pero no dejes, por supuesto, todo tu contenido para esta única nota. Recordemos que siempre es mejor optar por apuntar a una keyword un tanto más puntual y redistribuir la información (siempre que contemos con la cantidad de contenido necesario, pero creo que para este tema en particular nos faltan explicaciones pero no contenidos, verdad?)
Mapa del Coronavirus
Como sabemos si hay algo que Google utiliza siempre que puede son los mapas, y seguramente habrán visto pero el mapa del COVID-19 de la Universidad Hopkins deja mucho que desear, al menos en Mobile que cuesta mucho su usabilidad y en definiva es donde todos estamos.
Recursos locales y nacionales del COVID-19
Por último lo que nos trae Google son recursos locales y nacionales que trae desde el sitio oficial del Gobierno de Argentina, en otros países de LATAM donde no hay tal info, hay un cuadro propio de Google con información del Coronavirus.
Qué hacemos entonces con el SEO en tiempos de pandemia y COVID-19?
Bueno como sabemos las respuestas en Marketing Digital muchas veces son depende, y en este caso depende de:
Soy un medio digital…
Entonces desde ya que deberías estar ingresando en Google Trends a diario sin perder de vista las tendencias de búsqueda tanto Diarias como de Real Time. Recordá siempre realizar búsquedas tanto en tu región como en otros países para tener otra información y comparar. También desde Real Time podemos seleccionar una categoría específica (entretenimiento, deportes, política, etc.). No te olvides de recorrer, tenés allí información de interés sobre el tiempo hasta por hora:
Entonces si sos un medio digital, para cubrir el tema: Coronavirus, no tenés más que entrar en trends y aprovechar esta herramienta al máximo para captar lo que se está buscando.
Tengo un negocio en Google My Business…
En este caso deberías mantener a tus clientes totalmente informados de cómo estás manejando la situación actual con respecto a tus horarios, para ello Google My Business habilitó la opción de informar horarios especiales. Algunas de las nuevas opciones de configuración son:
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- Cierres temporales
- Cambios en horarios de atención
- Cambios en entrega de productos
- Precauciones de seguridad e higiene tomadas por el negocio
- Disponibilidad de productos
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Tengo una tienda online…
Por supuesto que todas las búsquedas relacionadas a online, delivery y domicilio están en alza:
Es hora de un Keyword Research, en base a tu negocio es recomendable utilizar esta base para comenzar a pensar una estrategia de keywords longtail.
Realmente no sabemos qué nos depara esta pandemia así como no sabemos cómo funciona realmente el algoritmo de Google, pero creo que con esta base hay trabajo por hacer y podemos poner manos a la obra para trabajar sobre la estrategia SEO de nuestros sitios.
