Search Console tiene un tipo de propiedad que muchos medios todavía no dieron de alta: platform properties, que muestra cómo rinde dentro de Google el contenido que publicás en plataformas de terceros.
Qué muestra
Cubre Instagram, TikTok, X y YouTube, y los datos entran en los informes de rendimiento, en Insights y en la sección de logros. Se ven las consultas que llevan a ese contenido dentro de Google y cómo interactúa la audiencia con esos posteos. Alcanza a Search, Discover y News, así que un Short o un clip se puede seguir en las tres superficies con la misma lógica con la que seguís una nota del sitio. La función se abrió primero a quienes tenían acceso a search profiles y después se liberó a todos; ya está disponible de forma global.
Por qué le sirve a una redacción
La mayoría de los medios mide su presencia social con las métricas nativas de cada plataforma, que cuentan lo que pasa dentro de esa plataforma. Esto es distinto: cuenta lo que pasa cuando alguien busca en Google y se encuentra con tu contenido social. Es la única forma de ver qué parte de tu demanda de búsqueda estás capturando desde afuera del sitio, y sirve para detectar temas donde tu cuenta rankea y tu portada no.
Por dónde empezar
Dar de alta las propiedades de las cuentas que efectivamente producen contenido, no todas las que existen. Después, cruzar esas consultas con las del sitio: donde aparezca la misma consulta en ambos lados hay una oportunidad de nota que ya tiene demanda probada, y donde aparezca sólo del lado social hay un tema que la redacción no está cubriendo en el sitio. Ese cruce es el entregable, no el informe suelto.
