Google terminó de desplegar platform properties en todo el mundo. Desde hoy, cualquier medio puede reclamar sus cuentas de Instagram, TikTok, X y YouTube y ver, dentro de Search Console, cómo rinde ese contenido en la Búsqueda de Google. Es la primera vez que el rendimiento en plataformas de terceros entra al mismo tablero donde miramos el sitio.
Qué es y qué muestra
Google había anunciado platform properties a principios de mes y lo fue liberando de a poco. Hoy confirmó que ya está disponible a nivel global para todos. La función permite reclamar cuentas que administrás en plataformas sociales y de video —Instagram, TikTok, X, YouTube— y ver en Search Console cómo aparecen esos perfiles y esos contenidos dentro de los resultados de Google.
Es dato oficial de Google, no una lectura de terceros. Lo que cambia es de dónde salen los números: hasta ahora Search Console sólo hablaba de tu dominio; ahora suma una superficie que antes vivía apagada en cada plataforma por separado.
Por qué le importa a un medio
En las redacciones con las que trabajamos, la presencia en redes se mide con las métricas nativas de cada red —alcance de Instagram, vistas de YouTube— y casi nunca con lo que esas mismas piezas generan cuando aparecen en Google. Ese pedazo quedaba ciego.
Para un medio que publica reels, cortes de video o hilos, esto permite entender qué tanto de su marca se juega fuera del sitio propio. Un video de YouTube que rankea para una búsqueda de noticia es tráfico y visibilidad que antes no figuraba en ningún informe unificado.
Cómo se activa
Se reclama cada cuenta como una propiedad nueva dentro de Search Console, de forma parecida a como se verifica un dominio. Una vez validada, el informe de rendimiento suma esas plataformas como origen. Conviene sumar a la persona que maneja redes al proceso: la verificación necesita acceso a cada cuenta.
Lo que todavía no resuelve
No es una métrica de negocio: te dice cómo te ve Google, no cuánto convierte. Y no reemplaza la analítica de cada red. Lo tomamos por lo que es —una ventana nueva sobre una superficie que estaba a oscuras—, no como un tablero de cierre. El primer movimiento útil es reclamar las cuentas hoy y dejar que el histórico empiece a acumularse, porque Search Console no muestra datos previos a la verificación.
Fuentes: Search Engine Roundtable y Search Engine Land.
