El spam update de septiembre de 2026 sigue en marcha y, según lo que se observó entre el 25 de septiembre y el 1 de octubre, tuvo al menos dos momentos de impacto. Conviene separar lo que Google confirmó de lo que sólo reportan terceros, porque de eso depende qué decisión tomar en un medio.
Lo que confirmó Google
Google anunció el update el 24 de septiembre en su página de estado de Search: se aplica a todos los idiomas y regiones y el despliegue puede tardar hasta dos semanas. Es el cuarto spam update de 2026 y el más largo del año; el de agosto había terminado en dos días. Google no publicó nada más sobre fases ni sobre qué sitios se vieron afectados.
Lo que se observó, sin confirmación oficial
Barry Schwartz, en Search Engine Roundtable, reportó volatilidad alta en los trackers entre el 25 y el 27 de septiembre. Según observadores del sector, los más golpeados serían sitios con páginas muy plantilladas, programáticas y probablemente generadas con IA. Glenn Gabe habló de caídas grandes en varias verticales y países. No hay dominios ni porcentajes concretos publicados.
El 30 de septiembre apareció una segunda ola. Gabe dijo que cree que hubo un cambio ese día y que recibió mensajes de dueños de sitios con caídas fuertes. Los foros mencionan que el tráfico de Discover y de Google News desapareció de nuevo. Los trackers, como Mozcast, Semrush y Wincher, mostraron picos esa fecha. Google no confirmó una segunda fase: es una lectura de la comunidad.
Un aviso para no mezclar temas: Google también está probando en Discover una función llamada “Dive deeper” que retiene al usuario dentro de la plataforma. Es una novedad aparte del spam update y puede afectar el tráfico de los medios por su cuenta.
Qué conviene hacer en un medio
Contamos tres pasos que funcionan mientras el despliegue no termina:
- Separar por superficie. En Search Console, comparar Búsqueda web, Discover y News por separado. Una caída sólo en Discover no se explica con un spam update y puede venir del test de Google o de la volatilidad propia de ese canal.
- Ubicar la fecha. Revisar si la caída empieza el 25 o el 30 de septiembre. Si es anterior o posterior, probablemente es otra causa.
- Auditar páginas en serie. Buscar contenido generado en masa a partir de plantillas, sin aporte editorial propio: páginas por zona, por número o por variante de una misma consulta. Es el patrón que se reporta como más afectado.
Lo que no recomendamos es cambiar la arquitectura o borrar contenido en medio del despliegue. Google indicó que puede durar dos semanas y los números pueden moverse otra vez. Esperamos a que el update figure como terminado en la página de estado antes de sacar conclusiones, y para entender el criterio de Google repasamos sus políticas de spam.
Actualizamos esta nota a medida que haya confirmaciones oficiales.
