La pregunta más frecuente que recibimos de equipos de SEO en medios este año es alguna variante de “¿cuánto tráfico nos está trayendo AI Overviews?”. La respuesta honesta es que Search Console permite acercarse, pero no responderla con precisión. Vale la pena entender por qué, y qué sí se puede medir.
Dónde están los datos
Google cuenta las apariciones en funciones de IA —AI Overviews y AI Mode— dentro del tráfico general de búsqueda, en el informe de rendimiento, bajo el tipo de búsqueda “Web”. No hay un filtro que separe “clics que vinieron de un AI Overview” del resto.
Esto es intencional y está documentado. Google trata a las funciones de IA como una parte más de la página de resultados, igual que un fragmento destacado o un panel de conocimiento.
Por qué no hay posición
El 10 de septiembre, John Mueller lo explicó en Reddit con una claridad poco habitual: la posición para estas apariciones “es difícil de hacer de una manera que resulte útil, así que por ahora la trackeamos como hacemos con muchas funciones de búsqueda: como bloque”.
Y agregó el diagnóstico general: “Las páginas de resultados tienen hoy muchísimas formas de interacción, así que la vieja ‘posición 1 a 10’ es difícil de mapear, o de volver útil para los dueños de sitios.”
La consecuencia práctica es que la posición promedio de un sitio no distingue entre estar citado en un AI Overview y aparecer como resultado orgánico tradicional. Son experiencias de usuario completamente distintas que se promedian en el mismo número.
Cómo cuenta Google una impresión y un clic
Conviene tener presentes las reglas generales, porque explican varias anomalías que aparecen en los tableros.
Impresión: se cuenta cuando el enlace aparece en la página de resultados actual, haya scrolleado el usuario o no. La excepción son los widgets que se despliegan o desplazan por separado —carruseles, secciones expandibles, la caja de “Otras preguntas”— donde normalmente hay que desplegar o desplazar para que se registre.
Clic: cualquier clic que lleve al usuario fuera de Google. Los clics que generan una nueva búsqueda dentro de Google —lo que la documentación llama búsqueda restringida por consulta— no cuentan ni como clic ni como impresión.
Posición: cada elemento ocupa una sola posición, tenga un enlace o cuarenta. Un panel con quince enlaces a un medio es una posición. Y los elementos que sólo disparan búsquedas internas no ocupan posición, lo que significa que pueden empujar el contenido hacia abajo sin que la métrica lo registre.
Qué sí se puede medir
Cuatro lecturas que funcionan pese a la opacidad.
La brecha entre impresiones y clics. Es la señal más útil que existe hoy. Si las impresiones de una sección se sostienen o suben y los clics bajan, algo arriba está resolviendo la consulta. No dice cuál función es, pero dice que está pasando y dónde.
CTR segmentado por tipo de consulta. Separar consultas de marca de genéricas, y dentro de las genéricas separar las que tienen forma de pregunta. La caída de CTR en consultas informativas de pregunta es donde primero se ve el efecto de las respuestas generadas.
Discover y News por separado. Son tipos de búsqueda distintos en el informe y se comportan distinto. Promediarlos con Web esconde movimientos importantes, sobre todo en medios donde Discover puede ser la mitad del tráfico.
Calidad de sesión, fuera de Search Console. Google sostiene que los clics que llegan desde páginas con AI Overviews son de mayor calidad, con más tiempo en el sitio. Es una afirmación de la compañía, no un dato verificable desde afuera, pero es contrastable con analítica propia: vale la pena mirar si el tiempo de lectura y la profundidad de sesión del tráfico orgánico cambiaron en el mismo período en que cayó el CTR.
Lo que no recomendamos
Comprar la “posición en AI Overviews” de una herramienta de terceros como si fuera dato de Google. Varias plataformas la ofrecen. Son estimaciones con metodología propia, generalmente basadas en rastreo de SERPs. Pueden ser útiles como serie comparativa contra competidores, pero no son equivalentes a un dato de Search Console y conviene etiquetarlas así en cualquier informe.
Crear contenido especial para AI Overviews. La documentación de Google es explícita: no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en funciones de IA. No hacen falta archivos nuevos, ni markup nuevo, ni schema específico. Los requisitos son los de siempre: que la página esté indexada, sea elegible para mostrarse con fragmento y cumpla las políticas.
Tomar decisiones editoriales con menos de sesenta días de serie. La volatilidad semana a semana en estos indicadores es alta. Una caída de CTR de siete días no es una tendencia.
Un pedido abierto
Mueller cerró su comentario pidiendo propuestas: “Si alguno tiene ideas sobre qué sería útil en términos de trackear posición, me encantaría escucharlas y discutirlas con el equipo.”
Los medios son, con el e-commerce, el tipo de sitio con más superficie expuesta a la fragmentación de la SERP. Hay una ventana concreta para que las redacciones de la región hagan llegar qué necesitarían medir. Lo que nosotros pediríamos: posición absoluta en píxeles, y separación por tipo de función en lugar de un bloque único.
Fuentes: documentación de Google sobre impresiones, posición y clics, funciones de IA y tu sitio web y Search Engine Roundtable, 10 de septiembre de 2026.
